GALLUP MÉDIA MONITOR
2005
Az országos hatókörű
(regionális) rádiók hallgatottsági adatai
2004
Az országos hatókörű
(regionális) rádiók hallgatottsági adatai
2003
Az országos hatókörű
(regionális) rádiók hallgatottsági adatai
Városi rádiók GALLUP toplistája:
14-49 éves korosztály
Az országos hatókörű (regionális) rádiók hallgatottsági adatai (2003.
I. félév)
A városi televíziók közönsége (2003.
június)
2002
Az országos
hatókörű (regionális) rádiók hallgatottsági adatai
A rádióhallgatás
változása Magyarországon a lakosság körében - összehasonlító adatok 1991-től
(felnőttek)
illetve 1998-tól 2002 márciusáig (14 éves és idősebbek)
Városi rádiók GALLUP toplistája:
14-49 éves korosztály (2002.
február)
2001
Helyi rádiók hallgatottsága:
14-49 éves korosztály
Az országos hatókörű (regionális) rádiók által hetente elért közönség
2000
Rádióhallgatási trendek
Országos rádiók mérési adatai negyedórás
bontásban
Országos
rádiók mérési adatai
Rádiók hallgatóinak
adóhűsége
Gallup Target Index
Helyi rádiók
mérési adatai (reach%) 14 és idősebb korosztály
Helyi rádiók
mérési adatai (reach%) 14-49 éves korosztály
 |
A Gallup Média
Monitor ügyfelei részére: |
GALLUP media audit
A Magyar Gallup Intézet 1991-től méri esetenként 2000 fős a 14 éves és idősebb populációt országosan reprezentáló mintán 2 2 %-nál kisebb hibahatárral a Magyarországon hallható rádiók közönségét. Ez azt jelenti hogy az évente 22 ezer személy felkeresésével mintegy 154 ezer műsornap információja adja a műsorok hallgatottságának a műsorok hallgatóinak összetételére az elemzés lehetőségét.
Az országos mérés módszere a vizsgálandó hét előtt illetve közvetlenül a hét után személyesen kihelyezett és begyűjtött unaided Naplós módszer. Az Unaided Napló azt jelenti hogy a Naplókban nem tüntetjük fel egyetlen rádió nevét sem hanem a hallgatónak kell beírnia hogy melyik rádiót hallgatta mikor és hol. Abban az esetben ha a hallgató nem tudja a hallgatott rádió nevét akkor beírhatja a frekvenciát is de ebben az esetben a beszedéskor a kérdezővel tisztázzák hogy mi lehet a kérdéses rádióállomás; ha nem sikerül ekkor sem egyértelműen megállapítani a rádió pontos nevét akkor egyéb jogcímen kerül a hallgatottsági adat rögzítésre.
A vizsgálat eredménye olyan adatbázisba rendezhető amelyből kiszámolhatók a műsorkezdéstől műsorzárásig minden egyes negyedórában elért hallgatók adatai bármely negyedórákból összerakható intervallum esetében akár a teljes hétre vonatkozóan is.
Ahhoz hogy a rádiós piacon kialakuló helyi (és regionális) versenyhez is maximálisan flexibilis információbázist biztosíthassunk a helyi Media Audithoz 2000-ben a Gallup egy negyedévenként ismétlődő a helyi piacokra (megyeszékhelyekre) koncentráló a "tegnap" módszeren alapuló telefonos vizsgálatot indított városonként 500 - 500 fős az adott város 14 éves és idősebb populációját reprezentáló mintán.
Budapest - mint legjelentősebb lokális piac - esetében az országos naplós vizsgálat N=400-as reprezentatív almintája alapján kapott eredmények megbízhatósága +/-4.5% olyan magas hogy az induló rádiók alacsonyabb hallgatóságát csak nagy bizonytalansággal lehet követni. Ezért ezen a piacon is a vidéki piacok mérésénél alkalmazott módszerrel indítottunk önálló vizsgálatot egy nagyobb elemszámú N=1000 fő/hó mintán mely a 14-49 éves budapesti populációt reprezentálja. Ez nemcsak azt teszi lehetővé hogy az eddigieknél lényegesen részletesebb információk álljanak mind a műsortervezők mind a műsorértékesítők rendelkezésére hanem azt is hogy gyorsabban lehessen reagálni az új és régi helyi rádiók oldaláról várható piaci kihívásokra.
A vizsgálat célja:
- feltárni a megyeszékhelyeken / Budapesten hallható országos regionális és helyi rádiók közönségét a rádióhallgatási szokásokat
- feltárni a rádióhallgatók demográfiai jellemzőit (nem iskolai végzettség jövedelem) fogyasztói státuszát
A vizsgálat módszere:
- Unaided telefonos "Tegnap" módszer
A vizsgálatot a vidéki megyeszékhelyeken / Budapesten az Unaided "Tegnap" módszerrel telefonos kérdezéssel bonyolítjuk.
A mintába került személytől azt kérjük hogy mondja végig: a hívást megelőző napon mikor ébredt mit csinált ezután és ezután … és mikor feküdt le. Minden egyes tevékenységnél rákérdezünk hogy eözben hol tartózkodott (otthon vagy a ház körül munkahelyen autóban közösségi helységekben) és közben hallgatott-e rádiót s ha igen melyiket mettől meddig. A napi tevékenység felsorolása lehetővé teszi a megszokásból eredő spontán válaszok kiszűrését. (Pl. ha a hallgató minden délelőtt hallgat egy adott napszakban hallható műsort de a kérdéses napon váratlanul el kellett mennie valami ügyet intézni akkor véletlenül sem fogja azt mondani hogy hallgatta a műsort.)
A minta:
A vizsgálat mintája a megyeszékhelyek 14 éves és idősebb lakosait reprezentáló almintákból áll.
Az alminták nagysága megyeszékhelyenként N= 500 - 500 fő/ negyedév hétköznaponta 100-100-as megoszlásban.
Az összevont megyeszékhelyek almintájának statisztikai hibája: +/- 2 9% (A statisztikai hiba kifejezés azt jelenti hogy a vizsgálat eredménye maximum ennyivel térhet el attól a hipotetikus eredménytől amit akkor kaptunk volna ha az adott településen valamennyi 14 éves és idősebb lakost megkérdeztünk volna.)
Az egyedi városok almintájának statisztikai hibája: +/- 4.5%.
Budapesten a minta nagysága N=1000 fő/hó és N=1000 fő/negyedév.
A budapesti minta statisztikai hibája hibája: +/- 3.2% havonta illetve a mindenkori 3 hónap (N=3000) aggregált adatbázisa esetében: +/- 1.8%.
A mintaválasztás módja:
A megyeszékhelyeken /Budapesten a mintaválasztás alapadatbázisa városonként a vonalas telefonszolgáltatók által forgalmazott teljes telefonelőfizetői kör (titkos és nem titkos számokkal). A település előfizetői adatbázisából random módon választott 3 x 500-as /1000-es címlista alapján készül az adatfelvétel. Minden háztartásból csak egy olyan 14 éves és idősebb / Budapesten 14-49 éves személy kérdezhető akinek a kérdezés időpontjához viszonyítva a legközelebb volt a születésnapja. Amennyiben ez a személy nem érhető el vagy válaszmegtagadó abban a háztartásban más nem válaszolhat.
Adatfelvétel:
- Február május augusztus november
- Budapesten havonta
Az adatfelvétel a GALLUP Call-Centereiben készül CATI rendszerrel (a vizsgált hó első két hetében folyamatos kérdezés harmadik hetében napi korrekció kiegészítés a napi 100-100-as kvótához negyedik hét adattisztítás adatbázisba rendezés adatszolgáltatás).
A vizsgálat eredménye:
A vizsgálat eredménye olyan adatbázisba rendezhető amelyből kiszámolhatók a műsorkezdéstől műsorzárásig minden egyes negyed órában elért hallgatók adatai bármely negyedórákból összerakható intervallum esetében egy szintetikus hétköznapra vonatkozóan. Az adatbázisból a Gallup-MediaMonitor sofware (melyet a GALLUP biztosít) segítségével igény szerinti adatsorok (napi total reach negyedórás reach share profil affinitás) állíthatók elő.
Hogyan lehet az adatokhoz jutni?
Rendszeres megrendelés esetén a GALLUP ingyen telepíti a feldolgozó MediaMonitor software-t és biztosítja annak használatának betanítását.
A GALLUP kész az adatszolgáltatást elektronikus úton is bonyolítani az egyes Rádiók vezetése által kijelölt körnek az Internet kapcsolat és a belső e-mail rendszer felhasználásával. A telefonos mérések eredményei legkésőbb a vizsgált időszakot követően a tárgyhónap utolsó napján rendelkezésre állhatnak.
Mit nyújt a Gallup Media Monitor?
- az egyes napok
napszakok időintervallumainak (negyedórák) hallgatottsága
célcsoportra vonatkozóan előállítja a reklámkampányokhoz nélkülözhetetlen
mutatókat:
- REACH
- RATING
- GRP
- elérési gyakoriság
- hallgatói profil
- lojalitás/adóhűség
- GTI (GALLUP Target Index )
- 1000 célcsoportba tartozó hallgató elérésének költsége
- azoknak a rádiós hirdetési tervezői folyamatoknak a szimulálása amilyeneket a Reklámügynökségek is készítenek
- POST BUY ANALÍZIS
A rendszerben előforduló indexek jelentése:
- Reach:
- elért közönség (net reach reach coverage)
- Reach %:
- azt mutatja meg hogy a teljes népesség illetve az egyes társadalmi csoportok mekkora arányát érte el az adott rádió. Számítása: a vizsgált időszakban az adott rádiót bekapcsoló és legalább 5 percig hallgató közönség létszámának és a teljes minta vagy a releváns népesség esetszámának hányadosa. A vizsgált időszak tetszőlegesen definiálható lehet 15 perces idősáv de lehet egy év is. Az a hallgató aki csak 5 percig hallgatta ugyanannyinak számít mint az aki több órán át is hallgatta az adott rádiót.
- Reach '000':
- az adott időintervallumban az egyes rádiók által elért hallgatók száma a vizsgált populációban.
- Negyedórás átlag reach %:
- az adott időintervallumban az egyes rádiók által negyyedóránként elért hallgatók arányának átlaga.
- Exkluzív reach % (kizárólagos hallgatottság):
- azon hallgatók százalékos aránya a minta egészében akik csak az adott rádiót hallgatták s közben nem kapcsoltak át más rádióra az adott időintervallumban.
- GRP (Gross reach -- bruttó elérés):
- az adott időintervallumban az egyes rádiók által negyedóránként elért hallgatók arányának összege. Számítása: Summa negyedórás reach%. A GRP túllépheti a 100%-ot hiszen egy néző több negyedórában is hallgathatja ugyanazt a rádiót.
- OTH (Opportunity to hear - átlag kontaktusgyakoriság):
- az adott időintervallumban ugyanaz a hallgató hány negyedórában hallgatta az adott rádiót. Számítása: OTH = GRP/net reach%.
- Share % (megoszlás - részesedés):
- adott intervallumban az egyes rádiók hallgatásával eltöltött negyedóráknak az összesen hallgatott negyedórák számához viszonyított aránya.
- GLI (Gallup Lojalitás Index):
- azt mutatja hogy egy adott rádió hallgatói megadott intervallumokban milyen százalékban választották más rádió hallgatását. Adott rádió hallgatójának azt a hallgatót tekintjük aki a vizsgált időszakban legalább egy negyedórában jelezte az adott rádió hallgatását.
- GTI (Gallup Target index):
- a rádió közönségprofilját jellemző adat. Ha a GTI>100 akkor a választott célcsoport a populációs arányánál nagyobb mértékben van jelen az adott rádió hallgatói körében. Ez a célcsoport tekinthető az adott rádió célközönségének. Ha a GTI<100 akkor a választott célcsoport a populációs arányánál kisebb mértékben van jelen az adott rádió hallgatói körében. Ez a célcsoport nem tekinthető az adott rádió célközönségének. Az index abszolút értékéből nem lehet következtetni a hallgatók nagyságára.
- Profil (a közönség összetétele):
- az adott célcsoport százalékos aránya rádió hallgatóinak körében
- STL - Spent Time Listening (átlagosan eltöltött idő):
- az adott rádió hallgatói átlagban mennyi időben jelezték a rádió hallgatását. Számítása: az adott rádió hallgatásával összesen eltöltött negyedórák összegének és a (net) reach szerint definiált hallgatók hányadosa.
- Linear (trendvonal):
- a teljes időintervallum trendje.
Mi a Gallup Toolbox?
Az elmúlt évek során kifejlesztett GALLUP-szoftverek együttese - rádiós TOOLBOX - lehetővé teszi hogy olyan adatszolgáltatás álljon rendelkezésre ami alkalmas arra hogy a rádió vezetés egy olyan könnyen kezelhető napra aktualizált információs adatbázis alapján hozza meg döntését amely lehetővé tesz gyors reakciókat is továbbá alkalmas:
- az egyes műsorkészítő műhelyek igényeinek
- a reklámügynökségek
- a stratégiai tervezést pozicionálást készítő házon belüli akár külső konzultánsok igényeinek kiszolgálására is.
A Gallup Toolbox elemei:
- GALLUP Media Monitor
- Közönségmérés
- Rádióállomás-pozicionálása kompetíció
- GALLUP FOGYASZTÓI SZEGMENTÁCIÓ
- Hallgatói profilok törzshallgató
- Életstílus csoportok
- Ízlés preferenciák érték érdeklődési terület
- Vásárlói szokások reklámérzékenység
- GALLUP MULTI MEDIA - napi lapok heti lapok
- GALLUP MAPING MARKET
